Um cubo de gelo gigante de oito toneladas será instalado na Rua Hilário de Gouvêa, em Copacabana (RJ), nesta sexta-feira, 11. No dia 12, é a vez da praia de Pitangueiras, no Guarujá (SP) receber a ação que chega à Av. Luis Carlos Berrini (já na capital paulista), no dia 14. Dentro da escultura criada pelo artista plástico Adriano Elias, haverá uma cena de praia congelada, com guarda-sol e espreguiçadeira e 100 frascos do Fresh Cooling, produto que promete além da proteção solar, efeito refrescante. “A Neutrogena queria uma ação que gerasse boca-a-boca nas três praças, então destacamos o grande diferencial do produto, o efeito cooling. O cubo é enorme, não há como as pessoas não virarem o pescoço para ver e acabarão por contar aos outros. Também não faremos nada didático, como a distribuição de folhetos. As pessoas estão de férias, querem relaxar e não comercial de TV”, explica o diretor de planejamento e criação da Espalhe, Gustavo Fortes.Os curiosos que passarem pelos locais poderão interagir com a peça da maneira que desejarem e ainda participar de uma enquete pelo site ‘Efeitos Gelado’, para tentar acertar quanto tempo o gelo levará para derreter. Quem chegar mais próximo ao tempo real será presenteado com um kit de produtos da marca de cosméticos. A ação prevê ainda a confecção de 400 mini-esculturas de gelo de cerca de sete quilos, contendo frascos do produto, espalhadas pelas principais vias de acesso de São Paulo e Rio de Janeiro. Os passantes poderão levar as peças para casa ao longo do dia.
Arquivado em: Marketing de Guerrilha | Etiquetado: Uncategorized
